Una marca con un origen extraordinario que necesitaba por fin su propio territorio. Dos campañas, una misma estrategia.
Splendor nace de los glaciares del volcán Cotopaxi. Durante cientos de años es filtrada por piedras volcánicas que le transfieren oro y plata coloidales. Una composición que ninguna otra agua del planeta puede replicar.
Una historia así de poderosa merecía una marca a su altura. Splendor existía, pero no tenía voz propia. No tenía territorio. No le hablaba a nadie en particular.
El reposicionamiento nació de un proceso de investigación profundo junto al equipo de marketing de Dinamic Corp. El foco: las nuevas generaciones que eligen aguas funcionales con propiedades reales.
El insight fue claro: en un mundo de ruido constante, estas personas no solo quieren hidratarse. Quieren recargar. Quieren un ritual que les devuelva energía, claridad, presencia.
De ese insight nacieron dos conceptos — uno para la marca principal, uno para el relanzamiento del agua con gas — ambos bajo el mismo paraguas estratégico.
Más que hidratación. Un ritual diario para las personas que eligen vivir con más intención. Splendor no te da agua. Te devuelve lo que el día te quitó.
Splendor con Gas ya existía. Pero sin un concepto propio, sin una razón clara para elegirlo, vivía a la sombra de la marca principal.
El relanzamiento tenía que ser coherente con el nuevo territorio de Splendor, pero hablarle a un momento de consumo específico: el momento del cambio. El consumidor que decide dejar las gaseosas, que busca algo con carácter, con burbuja, pero sin culpa.
"El Cambio Es Natural" funciona en dos niveles simultáneos: el origen volcánico y natural del producto, y el cambio de hábito del consumidor que lo elige.
Un concepto que no convence. Acompaña. Splendor con Gas no te pide que cambies. Te dice que el cambio que ya estás haciendo tiene sentido.
Para quien ya eligió diferente. Splendor con Gas, agua volcánica con burbujas naturales. El cambio que buscabas tenía nombre desde siempre.
